Threads, le concurrent de X porté par Mark Zuckerberg, est enfin disponible en Europe

Après avoir vu son déploiement interdit sur le territoire européen à cause de sa politique très agressive d'utilisation des données personnelles, Threads, le concurrent de X (anciennement Twitter) passé sous la bannière d'Elon Musk, est disponible en France. Présentation.

Le rachat de Twitter par Elon Musk ne s'est pas fait sans remous. Le fantasque et décrié golden boy a choisi une ligne de modération très souple pour le réseau social pour lequel il a déboursé la modique somme de 43 milliards de dollars, ouvrant ainsi une boîte de Pandore qui a fait fuir un bon nombre d'abonnés historiques. Twitter, devenu X après une nouvelle frasque de l'entrepreneur, se porte bien, avec une activité qui n'a jamais été aussi importante, mais a du mal à faire revenir les annonceurs échaudés. Mark Zuckerberg, le meilleur ennemi de Musk, a perçu dans ces atermoiements une belle opportunité de porter un coup violent à son rival. Cet uppercut a pris la forme de Threads, un nouveau réseau de la toile Meta, qui s'est placé aux côtés de Facebook et d'Instagram en juillet dernier. Cette sortie surprise a eu l'effet d'une bombe – grâce à la base utilisateurs d'Instagram, le nombre d'installations a atteint 30 millions de téléchargements deux jours à peine après le lancement – puis d'un pétard mouillé. L'expérience utilisateur, spartiate, a surpris bon nombre de nouveaux venus et la politique de confidentialité très agressive en a refroidi d'autres. Et pas des moindres ! L'expansion de Threads en Europe a été freinée par des obstacles réglementaires significatifs. En effet, Meta a dû faire face à des défis de conformité avec les règlements stricts sur les données personnelles, notamment la Réglementation générale sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne. Cette non-conformité a entraîné l'indisponibilité de Threads sur le marché européen jusqu'à récemment, reflétant les tensions croissantes entre les géants de la tech et les autorités réglementaires européennes soucieuses de la protection de la vie privée des utilisateurs.

Disponible en France

L'installation de Threads sur un smartphone se fait de manière tout à fait classique, similaire à celui de nombreuses autres applications. Disponible sur les plateformes de téléchargement telles que l'App Store pour les utilisateurs d'iPhone et le Play Store pour ceux sous Android, Threads se télécharge en quelques clics. Une fois installée, l'application propose une expérience utilisateur qui se distingue de celle de Twitter par plusieurs aspects. Alors que X se concentre sur un flux de messages courts et rapides, souvent utilisé pour suivre les actualités et les discussions en temps réel, Threads semble offrir une approche plus intégrée avec l'écosystème de Meta, notamment par sa connexion avec Instagram. Cette intégration permet une transition fluide des utilisateurs entre les plateformes. En termes de fonctionnalités, Threads met l'accent sur une interaction plus visuelle et moins centrée sur le texte, contrairement à son rival où le texte domine. Cependant, les deux réseaux sociaux partagent des fonctionnalités communes comme la possibilité de publier des contenus, suivre des utilisateurs et participer à des discussions. L'expérience utilisateur sur Threads se distingue donc par une interface plus familière aux habitués d'Instagram, tout en cherchant à capturer certains éléments qui ont fait le succès du nouveau jouet de Musk. Celui de l'application dépendra de sa capacité à se différencier de son modèle tout en attirant une base d'utilisateurs active et engagée. Pour le moment, le nombre d'usagers stagne à 100 millions, ce qui est un score honorable, mais qui doit être mis en perspective avec les 2,3 milliards d'abonnés d'Instagram... À long terme, Threads pourrait chercher à établir sa propre niche, en mettant l'accent sur des caractéristiques uniques, telles que l'intégration étroite avec d'autres plateformes de Meta, tout en explorant de nouvelles façons d'engager les utilisateurs et de monétiser le service. L'avenir de ce nouveau réseau social reste donc à écrire.