Porté par la vague du néorétro, Polaroid retrouve des couleurs. Le fabricant dévoile le Now, un appareil photo instantané qui sait parfaitement faire vibrer la corde de la nostalgie.
Le numérique n'a pas eu raison des objets bien réels. La dématérialisation à outrance a montré ses limites. Vinyles, beaux livres, peintures, affiches, cartes à collectionner, pochettes se portent bien. Les grandes marques qui ont laissé leur empreinte dans l'histoire récente l'ont bien compris, à l'image de Polaroid qui a profité de l'appétit pour les produits emblématiques de la fin du siècle dernier pour renaître de ses cendres. Leur dernier produit en date est le Polaroid Now, un appareil photo instantané idéal pour saisir et immortaliser des moments suspendus.
Simple et efficace
Les premières tentatives de remettre au goût du jour les appareils à tirage instantané étaient un peu laborieuses. Les fabricants ont décidé ces derniers temps de simplifier la donne, à l'image de Fujifilm et son Instax Mini 11. Polaroid s'inscrit dans cette démarche avec le Now qui vient remplacer le OneStep2. Le grand point fort de ce nouveau venu est assurément son design qui fleure bon les années 70-80. L'objet en tant que tel est d'autant plus attrayant qu'il est disponible en sept coloris (blanc, jaune, vert, rouge, bleu, noir et orange). Polaroid a eu la bonne idée d'ajouter un autofocus à son appareil. Une attention qui permet de limiter la casse en termes de clichés bons à jeter à la poubelle. Avec des coûts de revient qui atteignent 2 euros la photo, le geste est généreux… Le Now n'est pas le modèle le plus compact du marché, loin s'en faut. Ses 500 g se font sentir à l'usage, mais ses rondeurs et son style unique font vite oublier son caractère encombrant. Les petites touches de modernité sont trahies par la prise USB qui se trouve sur la tranche, permettant de recharger l'appareil. Le Now est finalement assez avare en fonctionnalités. Il dispose d'un flash débrayable, d'un mode de prise de vue double exposition, d'un petit affichage pour indiquer le nombre de clichés restants, d'un retardateur et… c'est tout. Nulle connectivité Bluetooth, ni filtres ne viennent enrichir l'expérience. À 129 euros, ce n'est toutefois pas si surprenant. Le Now se rattrape sur la qualité de l'image, qui est surprenante pour ce type d'appareil. En revanche, il faudra s'armer de patience pour voir apparaître le cliché : comptez 15 minutes pour les premiers détails et jusqu'à 30 minutes pour un développement total. Comme au bon vieux temps !
